Créer un objet mail irrésistible et augmenter vos ouvertures

Rédiger un objet de courrier électronique efficace est essentiel pour que vos emails soient ouverts. Dans cet article, nous partagerons 10 astuces pour créer un objet de mail captivant et augmenter votre taux d’ouverture.

Points Clés

• Rédiger des objets d'email efficaces est crucial pour capter l’attention et influencer le taux d’ouverture, devant être clair, concis et incitatif.
• La personnalisation et la segmentation des objets d’email augmentent
• l’engagement des destinataires en répondant à leurs besoins spécifiques.
• Tester régulièrement les objets d’email par A/B testing permet d’optimiser leur efficacité et d’améliorer les taux d’ouverture.

Qu’est-ce que l’objet d’un mail ?

L’objet d’un mail c'est la première information visible par le destinataire après le nom de l’expéditeur. Il joue un rôle crucial en indiquant le contenu de l’email et en incitant le destinataire à l’ouvrir. Un objet d’email bien rédigé peut faire toute la différence entre un email ouvert et un email ignoré. Pour maximiser les taux d’ouverture, de lecture et de clics, il est essentiel de soigner la rédaction de cet élément. Un objet d’email efficace doit intriguer, susciter la curiosité et donner envie de cliquer. Par exemple, un objet comme « Découvrez nos nouvelles offres exclusives » peut attirer l’attention et inciter à l’ouverture.

Comprendre l'importance de l'objet mail

L’objet d’un email est essentiel car il représente la première impression que le destinataire a de votre message. Il influence directement la confiance et l’intérêt des destinataires, ce qui est vital pour augmenter le taux d’ouverture. En effet, le taux d’ouverture moyen des emails marketing B2B varie entre 14,50 % et 29,64 %, soulignant l’importance d’un objet efficace.

Soigner l’objet d’un email aide à maximiser les taux d’ouverture, de lecture et de clics, renforçant ainsi les résultats d’une campagne marketing. Que ce soit pour une promotion, une mise à jour ou une simple communication, l’objet de mail est votre atout pour capter l’attention dans des boîtes de réception souvent saturées.

Les bases d'un bon objet mail

Un bon objet de mail est crucial pour le succès d’une campagne emailing en raison de son impact sur le taux d’ouverture et de la première impression qu’il donne aux destinataires. Environ la moitié des destinataires décident d’ouvrir un email en fonction de son objet. Un objet d’e-mail bien rédigé doit être direct, simple à comprendre et incitatif.

Les éléments essentiels d’un objet mail efficace comprennent la clarté, la concision et la pertinence. Commencer un objet d’e-mail par un verbe d’action peut également inciter le destinataire à agir.

La longueur idéale d’un objet mail pour capter l’intérêt est de 30 caractères maximum, ce qui permet de rester concis et précis.

Rester concis et précis

Avant de commencer, il est essentiel de bien préparer sa prospection afin d’optimiser les résultats.

Pour maximiser l’impact de votre objet d’email, voici quelques conseils à suivre :

1. Ne dépassez pas 50 caractères pour éviter que l’objet soit tronqué sur les appareils mobiles.
2. Supprimez les termes moins importants et les détails superflus pour abréger votre objet.
3. Assurez-vous que l’objet reste lisible et accrocheur pour augmenter vos chances d’être lu.

En suivant ces recommandations, vous améliorerez l’efficacité de vos e-mails.

Rester concis et précis permet de capter rapidement l’attention du lecteur et de transmettre l’essentiel de votre message en quelques mots. Cet aspect est crucial pour éviter que votre email ne soit ignoré dans une boîte de réception surchargée.

Indiquer un expéditeur reconnaissable

Utiliser un expéditeur reconnaissable est une stratégie clé pour instaurer la confiance et augmenter les chances d’ouverture de vos emails. Un nom d’expéditeur familier aide à établir une connexion avec le destinataire et à faciliter l’ouverture de l’email.

En effet, les destinataires sont plus enclins à ouvrir un email s’ils reconnaissent immédiatement l’expéditeur. Cela renforce la crédibilité de votre message et améliore la délivrabilité de vos campagnes.

Éviter les mots de spam

Il est crucial de rédiger un objet mail correctement pour passer les filtres anti-spam. Évitez d’utiliser des mots comme ‘meilleur prix’, ‘félicitations’, ‘faites vite’ dans l’objet mail pour ne pas être perçu comme spam.

Les fausses promesses et exagérations peuvent non seulement nuire à votre crédibilité mais aussi réduire le taux d’ouverture de vos emails. Un objet d’email honnête et direct est toujours préférable.

Personnalisation et segmentation

La personnalisation des objets mails augmente significativement le taux de clics et renforce la connexion avec les destinataires. Voici quelques idées pour optimiser vos objets d’email :

Utiliser le prénom d’un contact dans l’objet d’un email augmente la probabilité d’ouverture.
Les objets avec un ton positif peuvent inciter les destinataires à ouvrir un email.
L’ajout d’émojis peut également attirer l’attention des destinataires.
En appliquant ces stratégies, vous pouvez améliorer l’engagement de vos emails.

Segmenter votre liste d’abonnés permet de personnaliser le contenu et d’augmenter l’engagement. Voici les critères de segmentation à considérer :

• Comportement
• Démographie
• Géographie
• Psychologie
• Historique d’achat

Ainsi, vous pouvez adresser des problèmes spécifiques rencontrés par différents segments de votre audience.

Créer un sentiment d'urgence

Un bon objet d’email doit être à la fois direct et incitatif pour inciter les destinataires à ouvrir le message. Utiliser des mots comme ‘URGENT’ ou ‘IMPORTANT’ dans l’objet peut immédiatement capter l’attention du lecteur.

Des phrases telles que ‘Votre attention immédiate est requise’ peuvent renforcer l’urgence dans le corps de l’email. Un appel à l’action clair dans un email urgent est essentiel pour inciter le destinataire à agir rapidement. Cependant, évitez d’utiliser l’urgence trop fréquemment pour maintenir son impact sur les destinataires.

Utiliser l'humour et la créativité

L’humour peut établir une ambiance positive, renforçant ainsi la connexion avec les destinataires. Les objets de mail humoristiques peuvent différencier une campagne des autres et attirer davantage l’attention.

Incorporer des jeux de mots ou des références culturelles peut ajouter une dimension humoristique aux objets de mail. Il est important que le ton humoristique de l’objet de mail soit en accord avec l’image de marque de l’entreprise. Ajouter des éléments visuels comme des icônes d’urgence peut également aider à attirer l’attention du lecteur.

Poser des questions pertinentes

Les questions dans les objets d’email suscitent l’intérêt et l’interaction, incitant à l’ouverture. Des questions bien formulées peuvent répondre aux préoccupations du destinataire et rendre l’email plus pertinent.

Un objet d’email qui éveille la curiosité peut encourager les ouvertures. Voici quelques conseils :

• Évitez de tout révéler dans l’objet.
• Posez une question pour créer de l’intrigue.
• Formulez des questions directes et pertinentes pour améliorer l’engagement.

Intégrer des chiffres et des faits

L’insertion de chiffres dans l’objet d’un email suscite la curiosité tout en augmentant la crédibilité de la communication. Mentionner des chiffres dans l’objet d’un email attire l’attention et contribue à un taux d’ouverture plus élevé.

Des objets contenant des chiffres sont perçus comme plus informatifs et engageants, ce qui peut accroître le taux d’ouverture des emails. Utiliser des statistiques dans l’objet d’un email peut servir d’élément de preuve qui renforce la confiance des destinataires.

Éviter les fausses promesses et les erreurs courantes

L’objet d’un e-mail doit refléter fidèlement le contenu du message pour ne pas décevoir le destinataire. Formuler des fausses promesses dans l’objet peut nuire à votre crédibilité et entraîner une baisse des taux d’ouverture et une augmentation des désinscriptions. Par exemple, un objet comme « Gagnez un iPhone gratuitement » peut sembler attrayant, mais s’il ne correspond pas à la réalité, il peut décevoir et frustrer le destinataire. Il est également crucial d’éviter les erreurs courantes telles que les objets trop longs, l’utilisation excessive de majuscules et l’abus de points d’exclamation. Un objet comme « OUVREZ-MOI POUR BÉNÉFICIER D’UN ESSAI GRATUIT !!! » est non seulement peu professionnel, mais il risque aussi d’être perçu comme du spam.

Intégrer un verbe d’action en début de phrase

Un objet d’e-mail doit inciter le destinataire à agir, un peu comme un call-to-action. Intégrer un verbe d’action en début de phrase est une technique efficace pour créer un sentiment d’urgence et encourager l’ouverture de l’email. Par exemple, des objets comme « Réservez maintenant » ou « Découvrez notre nouvelle collection » sont directs et incitatifs. Un autre exemple pourrait être « Dînez avec Didier Deschamps », qui non seulement attire l’attention mais incite également à l’action. Utiliser des verbes d’action en début de phrase rend l’objet plus dynamique et engageant, augmentant ainsi les chances que votre email soit ouvert.

Tester et optimiser vos objets mails

Les A/B tests permettent de découvrir les préférences de l’audience ciblée et d’optimiser ainsi les objets mails. Pour que les résultats d’un A/B test soient significatifs, il est recommandé de tester sur un échantillon d’au moins 1000 contacts. La durée d’un test doit être déterminée en fonction des performances passées, souvent entre 24 à 48 heures.

Un indicateur de confiance est essentiel pour évaluer la viabilité des résultats d’un A/B test. Réaliser des tests régulièrement permet d’affiner continuellement les objets d’email pour de meilleures performances. L’A/B testing aide à identifier quelle version d’un email génère les meilleures performances en comparant deux variantes.

Exemples d'objets mails performants

Des exemples d’objets d’emails efficaces incluent des formulations telles que :

‘5 astuces pour…’ ou ‘80% des utilisateurs…’ qui mettent en avant des chiffres concrets. L’objet ‘J’espère que vous allez bien.’ a enregistré de bons taux d’ouverture auprès des décideurs.

Utiliser des objets qui incluent des statistiques pour attirer l’attention, comme ‘80% des utilisateurs recommandent notre produit.’ Un exemple d'objet mail qui joue sur les sentiments d’inclusion est ‘Vous n’êtes pas seul’. Des objets qui se rendent utiles ou affichent du volontarisme, tels que ‘Nous sommes là pour vous aider.’, incitent les destinataires à ouvrir l’email.

Utiliser de l’humour dans un objet, comme pour un email de relance de panier abandonné, peut augmenter l’engagement. Des objets intrigants qui éveillent la curiosité ou touchent l’égo du destinataire, comme ‘Vous ne devinerez jamais ce qui vous attend…’, attirent l’attention.

Envoyer au bon moment

Les emails envoyés le mardi et le jeudi obtiennent généralement des taux d’ouverture plus élevés par rapport à d’autres jours de la semaine. Les emails envoyés le lundi sont souvent ignorés, car les destinataires sont généralement occupés à rattraper leur retard après le week-end.

L’envoi d’emails pendant les heures de bureau normales, en particulier autour de 10h ou 14h, est souvent recommandé pour un engagement optimal. L’envoi d’emails urgents doit être bien chronométré; éviter les heures où les destinataires sont rarement disponibles.

Évitez d’envoyer des emails pendant les week-ends, car ils ont tendance à recevoir des taux d’ouverture plus faibles en raison d’une accumulation d’emails le lundi. Tester différents moments d’envoi peut aider à identifier le timing le plus efficace pour votre public spécifique.

En résumé

En récapitulant, un objet d’email bien conçu est une combinaison de plusieurs éléments clés. Rester concis et précis, indiquer un expéditeur reconnaissable, et éviter les mots de spam sont des pratiques essentielles pour ne pas finir dans la boîte de spam. La personnalisation et la segmentation de vos listes d’abonnés permettent de créer des objets plus pertinents et engageants.

De plus, créer un sentiment d’urgence, utiliser l’humour et la créativité, poser des questions pertinentes et intégrer des chiffres et des faits sont des stratégies efficaces pour augmenter vos taux d’ouverture. Enfin, tester et optimiser régulièrement vos objets mails, et envoyer vos emails au bon moment, sont des étapes cruciales pour le succès de vos campagnes. En suivant ces conseils, vous êtes sur la bonne voie pour transformer vos emails en outils de communication puissants. N'oubliez pas que chaque email est un rendez-vous avec vos abonnés, et ne pas répondre à leurs attentes peut entraîner des désinscriptions.

Questions fréquemment posées

Pourquoi l'objet d'un email est-il si important ?

L'objet d'un email est crucial car il crée la première impression et peut significativement influencer l'intérêt du destinataire. Un objet clair et pertinent augmente les chances que votre message soit ouvert et pris au sérieux.

Quelle est la longueur idéale pour un objet d'email ?

La longueur idéale d'un objet d'email est de 30 caractères maximum pour éviter qu'il soit tronqué sur les appareils mobiles et pour capter l'intérêt du destinataire. C'est essentiel pour améliorer le taux d'ouverture de vos emails.

Comment éviter que mes emails ne soient marqués comme spam ?

Pour éviter que vos emails ne soient marqués comme spam, il est essentiel d'éviter l'utilisation de mots déclencheurs comme "meilleur prix" et "faites vite" dans l'objet. Assurez-vous également de maintenir une bonne réputation d'expéditeur en envoyant des emails de qualité et pertinents.

Pourquoi est-il important de personnaliser les objets d'emails ?

Il est crucial de personnaliser les objets d'emails, car cela améliore le taux de clics et renforce l'engagement des destinataires. En incluant des éléments personnels, comme le prénom, vous augmentez les chances que l'email soit ouvert.

Quand est-il préférable d'envoyer des emails pour obtenir un meilleur taux d'ouverture ?

Il est préférable d'envoyer des emails le mardi et le jeudi pour maximiser votre taux d'ouverture. Évitez les envois le lundi et durant les week-ends.